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互联网思维下的新媒体营销策略研究
发布时间:2019-10-12 15:57  浏览次数:[ ]

网络通信技术的快速发展,其无与伦比的连通性和交互性越来越受到企业的关注和重视,信息技术与企业营销活动的融合已成为这一时代的趋势。我们所谈论的互联网思想是互联网对人们的影响。该公司正在重新思考其基于互联网的产品,用户和营销方法的想法。特别是,新媒体营销基于计算机。新的技术营销模式,网络是其主要特征。

1.广泛的营销受众

由于其网络化特性,新媒体营销可以在很短的时间内收集大量信息,为企业决策提供强大的数据支持。新媒体营销因其广泛的范围可以吸引广泛的潜在客户。根据国家《中国互联网络发展状况统计报告》发布的统计数据,截至2014年12月底,中国移动互联网用户数为5.2亿,比去年同期增加7440万。使用手机访问互联网的网民比例是从去年年底开始的。增长72.6%至78.3%表明越来越多的人开始使用智能手机作为他们的主要在线工具。这是我们开发新媒体营销的新方向。

2.营销是直观,高效和互动的

互联网思维下的新媒体营销策略研究

互联网思维下的新媒体营销策略研究

互联网思维影响下的新媒体传播摆脱了过去单调的图形信息,增加了更丰富的声音,图像等材料,极大地丰富了营销内容,使营销内容更加生动,细致。准确,具有更大的性能空间,便于消费者理解和传播。

3.营销市场是全球性的

在互联网思维的影响下,新媒体营销是基于互联网与互联网进行沟通的。由于互联网,新媒体的营销已成为一种全球宣传手段。这时,企业客户已经扩展到全世界。

1.制定精确的营销定位策略

新媒体营销也对企业营销方向的选择提出了新的要求。因为新媒体营销的受众是大多数网民,而且每个人的需求都是异构的,而且公司没有足够的资源来整合营销对象,所以公司要细化受众,有Target营销策略以达到更好的效果。在此过程中,公司需要完成以下三个步骤。首先,在广泛的受众中,根据一定的标准,如年龄,性别,行业等,以及用户个人习惯的差异,来确定面向观众的企业营销大师。其次,在建立主要消费群体后,企业将根据集团的整体消费心理和消费能力以及分布特征进行创意规划,确定企业的营销计划。

最后,就选择合适的新媒体作为营销工具了,并且根据选择的新媒体设计营销内容,不仅符合新媒体和受众的特性,更突出产品的特点和定位,来实现互联网背景下新媒体营销的精准化。

2.发挥网络的聚合力

毫无疑问,现在我们社会已经进入了信息经济时代,网络作为一个能把空间上相距甚远的人汇聚起来,搭建起一个简单方便高校的交流平台,无疑是很多人获取信息和交流的首选。在这强大的汇聚力影响下,企业想通过新媒体平台获得宣传效益,无疑具备广阔的群众基础,并且与之时时进行互动,来保证反馈率和传达率。依托于新媒体平台而产生的新媒体营销就相应地制定合适的策略。首先就是汇聚起更多的客户,通过微信、微博、博客等平台的运作吸引更多粉丝来关注企业的产品,并且加强和粉丝之间的交流互动,收集起粉丝们的使用体验和反馈数据,从而对产品作出修改。

3.整合多种营销渠道

在新媒体发展的今天,企业想获得最多的利益,就不应该仅仅选择一种或者两种营销方式,而是通过不同的方式和渠道的组合来加强营销效果,建立起一个立体化系统化的营销网络,这是整合营销的概念。而整合营销求的不仅仅是新媒体营销渠道和方式的合理组合,还有传统营销方式和新媒体营销方式的组合,毕竟任何一种传播渠道都有其存在的价值,都有其固定的受众。在组合等等过程中我们可以在优化搜索引擎的同时,利用软文等方式对企业产品进行宣传,或者在微信微博上掀起对产品的讨论,进行产品品牌和定位的营销,来发挥不同营销方式的作用,达到营销目的,我们也可以将电视广播等传统营销渠道纳入企业的营销系统当中,获得更多消费者群体的关注,并且给观众一个面面俱到的感觉,从而获得更多的认同。

当然,在我们进行整合营销的时候一定注意不同受众群体对产品的关注度,并且及时提出修改方案。

在新媒体营销日益成熟的今天,企业营销活动的质量和效果可以说完全取决于企业的危机应对能力。随着信息流动的加快和信息化进程的不断发展,消费者能够很快地获得信息,特别是危机事件,这类事件很容易转变消费者对于某家企业的观感。因此这种情况下的企业就应该注意营造积极的企业形象,构建积极的企业营销危机公关机制,来应对可能出现的危机。建立这个机制首先从预防入手,根据企业以往积累下来的口碑和产品形象来引导消费者,其次形成快速反应的危机预测预警机制,随时对企业营销的情况进行了解,一旦出现可能发生危机的情况,立即进行排查和解决。

最后建立一个企业为主导的危机控制机制,把发生了的危机控制在很小的范围内,避免大范围地传播,借助新媒体强大的宣传功能把积极良好的评价传递给客户,尽量避免企业品牌形象的恶化,恢复企业在消费者心目中的地位。

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